Employer branding kroz svakodnevnu praksu: Kako održivi dolazak na posao gradi reputaciju

Employer branding više nije stvar jedne godišnje HR kampanje. Niti isključivo budžeta, benefita i bonusa. U 2025. godini, najbolji poslodavci su oni čija se kultura vidi i oseća – svaki dan.

Jedan od najvidljivijih i najmerljivijih načina da pokažete ko ste kao kompanija jeste: način na koji vaši zaposleni dolaze na posao.

Zašto je put na posao deo employer brenda?

Način dolaska na posao svakodnevno oblikuje:

• kvalitet života zaposlenih,
• njihov prvi kontakt sa poslom tog dana,
• nivo stresa i energije,
• i doživljaj kompanijske kulture.

Ako zaposleni svakog jutra stoje u gužvi, kasne, troše novac na gorivo i osećaju se usamljeno u vožnji – to nije samo logistički izazov. To je i poruka o kompanijskoj kulturi – koja se ne vidi, ali se oseća.

Zato kompanije koje nude podršku za održiv i zdrav dolazak na posao grade ne samo bolju atmosferu, već i jaču reputaciju. Briga za čoveka i planetu se ne meri u sloganu – već u rutini.

Održivost se vidi – i deli

Zaposleni koji dolaze biciklom, pešice ili dele vožnju s kolegama:

• imaju veći osećaj pripadnosti,
• češće dele te trenutke na mrežama,
• govore o firmi kao o mestu koje razume njihove vrednosti,
• i postaju ambasadori brenda iz svakodnevnog iskustva.

Prema istraživanju Edelman Trust Barometra, 73% zaposlenih želi da njihov poslodavac bude aktivan u pitanjima zaštite životne sredine – ali još važnije, žele da to vide u praksi.

Employer brending nije kampanja, već iskustvo

Jedan plakat u kancelariji ili post na Linkedinu ne pravi employer brand. Ono što ga gradi su:

• svakodnevni mikro-doživljaji,
• osećaj da kompanija podržava njihove izbore,
• i konkretni benefiti koji olakšavaju život.

U tom kontekstu, Ride & Stride funkcioniše kao alat za employer branding u pokretu. Svaki zaposleni koji koristi aplikaciju da dođe pešice, biciklom, javnim prevozom ili carpoolingom – nosi deo employer brenda sa sobom.

Kako Ride & Stride gradi employer brand

Ride & Stride pomaže kompanijama da održivi dolazak na posao pretvore u vidljivi deo svog employer branda. Kroz aplikaciju, kompanije mogu da:

• Nagrađuju zaposlene koji dolaze pešice, biciklom, javnim prevozom ili carpoolingom;
• Podstaknu svakodnevne navike koje reflektuju vrednosti firme;
• Generišu podatke o angažovanosti i održivosti koji mogu biti deo HR i ESG izveštaja;
• Olakšaju storytelling – jer aplikacija omogućava zaposlenima da dele svoje uspehe, nagrade i navike.

Ovakav pristup čini employer brending vidljivim ne samo u kampanjama, već i u rutini zaposlenih.

Employer brending kao strateški alat za ESG

Povezivanje employer branda i ESG ciljeva više nije opciono. Kompanije koje ih integrišu ostvaruju:

• veću lojalnost zaposlenih,
• jaču reputaciju kod klijenata i kandidata,
• veću konkurentnost u privlačenju talenata.

Ride & Stride pruža merljive podatke o uštedama CO₂, stepenu angažovanosti i navikama zaposlenih – sve to se može koristiti u employer branding izveštajima i eksternoj komunikaciji.

Mali znak pažnje, velika poruka

Nagrađivanje zaposlenih za održiv dolazak ne mora da bude skupo – ali mora da bude smisleno. Evo nekoliko jednostavnih ideja koje kompanije mogu da primene:

• Prioritetni parking za carpool timove – ne košta ništa, a ima visoku simboličku vrednost;
• Besplatna kafa ili snack vaučeri za one koji redovno dolaze biciklom ili pešice;
• Brendirane torbe, boce za vodu ili reflektujuće trake – praktični pokloni koji promovišu firmu i održivost;
• Mesečne nagradne igre sa simboličnim poklonima, poput vaučera za prodavnice ili bioskop;
• Dodatni slobodni sati ili dan odmora za najaktivnije učesnike tokom kvartala;
• Druženje s menadžmentom – neformalan afterwork razgovor uz piće za najaktivnije učesnike;
• Dan za besplatan servis bicikala u firmi – jednostavna inicijativa koja ohrabruje nove bicikliste.

Ove ideje pokazuju da employer branding može da se gradi kroz male ali promišljene korake – i da održive navike budu izvor priznanja, a ne samo inicijativa HR tima.

Zamislite da svaki zaposleni koji se ujutru pogleda u ogledalo lifta, zna da je upravo doprineo zdravlju, planeti i kulturi firme. I da zna da to kompanija vidi i ceni.

To je employer branding 2025. godine: održiv, dosledan, merljiv – i svakodnevan.

Zakažite demo Ride & Stride aplikacije i saznajte kako da kultura vaše firme postane vidljiva – još pre nego što zaposleni uđu u kancelariju.